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休闲时尚崛起 华伦天奴CEO:植根高级定制的品牌如何实现年轻化转型

发布日期:2021-03-07 07:52浏览次数:
本文摘要:在4月17日意大利奢侈品协会Altagamma在米兰举行的行业研讨会上,意大利奢侈品牌Valentino (瓦伦蒂诺)的CEO STefano SASSI宣布了该品牌的一系列变革计划,召唤、流通、组织的网络资料图Stefano Sassi在会议上表示:“奢侈品牌的顾客忠诚度正在减弱。现在潮流热的保鲜时间更短,整个奢侈品市场受到网络和数字革命最重要的影响。”因此,消息传递成为品牌最重要的手段,品牌必须想办法区别于同行来表达自己的声音。

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在4月17日意大利奢侈品协会Altagamma在米兰举行的行业研讨会上,意大利奢侈品牌Valentino (瓦伦蒂诺)的CEO STefano SASSI宣布了该品牌的一系列变革计划,召唤、流通、组织的网络资料图Stefano Sassi在会议上表示:“奢侈品牌的顾客忠诚度正在减弱。现在潮流热的保鲜时间更短,整个奢侈品市场受到网络和数字革命最重要的影响。”因此,消息传递成为品牌最重要的手段,品牌必须想办法区别于同行来表达自己的声音。

他指出在这个过程中,不仅要执着于自己重大突破的变化,而且要坚持DNA。跨境审判合作可能是另一条路。

Valentino最近同意与德国老凉鞋制造商Birkenstock和日本设计师品牌Undercover进行跨界合作。根据Stefano Sassi的评价,“Valentino植根于高度定制,对一些人来说,可能与现代审美有点僵硬。

我们现在的工作是平衡高定和时尚的审美,证明我们是年长又酷又流行的品牌。如果几年前Valentino和Birkenstock被告知要跨境合作,那就难以置信了。但现在,我们以与以往不同的方式展示品牌的DNA。》为了在品牌DNA和潮流融合竞争日益激烈的奢侈品市场上保持自己的竞争力,品牌必须表现出具体明确的品牌形象,同时拥有完全一致定位的产品来保护。

另一个重要的战略是,为了在全球市场上同时捕捉消费者的魅力,奢侈品牌必须采用整体方案。对于每个项目,消息传递和分发战略必须实时多阶段执行。这意味着考虑传统媒体和数字媒体,考虑所有不同的流通途径。Stefano Sassi指出,为了在嘈杂的市场环境中脱颖而出,品牌有能力共同管理所有的分销渠道(零售、杂货、直营网店、在线合作伙伴、社交媒体、闪电店等) 因此,现在Valentino每年推出的一些特别合作项目从以前减少到了3到5个。

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在这个过程中,要以一贯的运营战略统率各个项目。他说:“市场营销、流通、创新团队和其他各部门都参加了所有的项目。

这和公司过去的组织大不相同。现在团队的所有成员都必须和同事建立有效的交流。》休闲娱乐时尚的兴起休闲娱乐时尚风潮近年席卷奢侈品行业,Valentino几年前重新开始的男装系列在一定程度上受到了影响。Stefano Sassi说明了男装系列风格变革的经过。

他说:“刚开始,我们的男装和女装一样已经10月了,毕竟完全结束了! 后来,我们调整了男装的设计思路,风格变得更休闲娱乐,我们也成为发售运动鞋的第一个奢侈品牌之一。》现在,男性正装占品牌男装销售额的4%,服装占50%,其余由休闲娱乐的时尚和体育类产品组成。Stefano Sassi表示,2018年度Valentino的销售额同比增长3%,为12亿欧元,虽然快速增长,但对品牌未来的持续增长充满信心。

“2019年度的头几个月,除中国香港和澳门以外的所有市场都表现出很大的态势。香港和澳门的快速增长减速主要不受富裕的中国消费者去该地旅行人数增加的影响。


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